စဲလီေတြက ေထာက္ခံေၾကာ္ျငာေပးတာ၊ အမည္ခံေပးဖုိ႔ သေဘာတူညီခ်က္ေတြ လက္မွတ္ထုိးတာ စတာေတြနဲ႔ ဖက္ရွင္ေလာကမွာ အေရာင္းျမႇင့္တင္ေပးၾကတယ္။
ဖက္ရွင္ေလာကနဲ႔ အလွကုန္ပစၥည္းေလာကမွာ Rihanna ကလည္း အလားတူ လုပ္ကုိင္တယ္။ တျခားစဲလီေတြထက္ သာတာက Rihanna ရဲ႕ fan ေတြက သူပါ၀င္ေပးတဲ့ ပစၥည္းေတြကုိ တျခားစဲလီေတြရဲ႕ fan ေတြထက္ အားေပး၀ယ္ယူတာမွာ ၃ ဒႆမ ၇ ဆ ပုိတယ္လုိ႔ ေဈးကြက္အတုိင္ပင္ခံလုပ္ငန္း NPD Group ရဲ႕ သုေတသန အစီရင္ခံစာမွာ ေဖာ္ျပထားတယ္။
Rihanna ရဲ႕ brand ျဖစ္တဲ့ Fenty ကုိ Puma က ငွားရမ္းၿပီး စနိကာ Fenty x Puma ထုတ္တယ္။ အဲဒါ ၂၀၁၅ ခုႏွစ္ စက္တင္ဘာလတုန္းက ျဖစ္ၿပီး အေရာင္းစဖြင့္ၿပီး ၃၅ မိနစ္အတြင္းမွာ ပထမအသုတ္ ထုတ္လုပ္ထားသမွ် စနိကာေတြ အကုန္လုံး ေရာင္းၿပီးသား ျဖစ္သြားတဲ့အထိ ၀ယ္ယူအားေပးၾကတယ္။
အဆုိေတာ္ Rihanna ကုိ Puma က ၂၀၁၄ ခုႏွစ္ ဒီဇင္ဘာလ ကတည္းက global ambassador အျဖစ္ ခန္႔အပ္ထားၿပီး ယခုလုိ ထုတ္လုပ္ေရာင္းခ်ခဲ့တာ ျဖစ္ပါတယ္။ Rihanna ရဲ႕ ေက်းဇူးေၾကာင့္ အမ်ဳိးသမီးစီး စနိကာေတြ ေရာင္းအား ေကာင္းသြားတယ္။ အခုဆုိရင္ Puma ရဲ႕ အေရာင္း၀င္ေငြ သုံးပုံတစ္ပုံဟာ အဲဒီစနိကာေတြထံမွ ရရွိေနတာ ျဖစ္ပါတယ္။
ၿပီးခဲ့တဲ့ ေမလမွာ Techstyle Fashion Group က Rihanna နဲ႔ ပူးေပါင္းၿပီး အတြင္းခံ ဖက္ရွင္ Savage x Fenty ကုိ ထုတ္လုပ္ေရာင္းခ်ခဲ့တယ္။ အြန္လုိင္းမွာ ၀ယ္ယူသူေတြ မိမိအလွည့္က်ဖုိ႔ နာရီနဲ႔ခ်ီၿပီး တန္းစီ ေစာင့္ခဲ့ၾကရတဲ့အထိ စံခ်ိန္တင္သြားတယ္။
Rihanna ရဲ႕ အလွကုန္ brand ျဖစ္တဲ့ Fenty Beauty ကုိ ၿပီးခဲ့တဲ့ႏွစ္ ၂၀၁၇ ခုႏွစ္ စက္တင္ဘာလမွာ စတင္ခဲ့တယ္။ ပထမလမွာ စံခ်ိန္တင္တာ အေရာင္းပမာဏ ကန္ေဒၚလာ ၇၂ သန္း ရွိတယ္။
“Fenty ကုိ ၀ယ္ေနက် ေဖာက္သည္ေတြက တစ္ႏွစ္ကုိ ၄၈၃ ကန္ေဒၚလာကုိ Fenty မွ ထုတ္တဲ့ မိတ္ကပ္အတြက္ သုံးၾကတယ္။ Kim Kardashian ရဲ႕ ေဖာက္သည္ေတြက သူ႔ရဲ႕ အလွကုန္အတြက္ တစ္ႏွစ္ကုိ ၃၁၇ ကန္ေဒၚလာ သုံးစြဲတယ္။ Kylie Jenner ရဲ႕ ေဖာက္သည္ေတြကေတာ့ ၁၉၈ ကန္ေဒၚလာ သုံးစြဲတယ္” လုိ႔ အစီရင္ခံစာမွာ ေဖာ္ျပထားတယ္။
ဘာလုိ႔ Rihanna က သာေနရတာလဲ။ တျခားစဲလီေတြထက္ သူ႔ရဲ႕အမည္ ပါ၀င္ပတ္သက္တဲ့ ပစၥည္းေတြကုိ လူေတြက ဘာလုိ႔ ပုိ၀ယ္ယူၾကတာလဲ။
The Fashion Switch: the new rules of the fashion business ကုိ ေရးသားခဲ့သူ Joanne Yulan Jong က သူရဲ႕ ထင္ျမင္ယူဆခ်က္ အခ်ဳိ႕ကုိ ေျပာျပထားတာ ဗဟုသုတ တုိးတယ္။
ပထမတစ္ခ်က္။ Rihanna က icon မဟုတ္ဘူး။
Rihanna ဟာ သာမန္မွ် ေအာင္ျမင္ေနတဲ့ အဆုိေတာ္ စဲလီတစ္ဦး မဟုတ္ဘူး။ သူ႔မွာ အလွတရား ရွိတယ္။ စီိးပြားေရးအရလည္း ေအာင္ျမင္ေနသူ ျဖစ္တယ္။ ၿပီးေတာ့ သူက လူမည္းတစ္ဦး ျဖစ္ေပမဲ့ ေနရာယူထားႏုိင္တယ္။ Rihanna ရဲ႕ ေတးအဲလ္ဘမ္ေတြ ေရာင္းရတာ အေရအတြက္ သန္းခ်ီတယ္။ Instagram မွာ followers ၆၂သန္းခြဲ ရွိတယ္။ ၿပီးခဲ့တဲ ၂၀၁၇ ခုႏွစ္မွာ Forbes ရဲ႕ ဂီတနယ္ပယ္ ေၾကးအမ်ားဆုံးရရွိသူစာရင္းမွာ Rihanna က နံပါတ္ ၇ ခ်ိတ္တယ္။
အဆုိေတာ္ Beyoncé ကလည္း ေအာင္ျမင္သူျဖစ္ၿပီး Rihanna လုိပဲ လူျဖဴမဟုတ္သူ ျဖစ္ပါတယ္။ သူ႔ရဲ႕ ဖက္ရွင္လုိင္း brand က Ivy Park ျဖစ္ၿပီး ၂၀၁၆ ခုႏွစ္မွာ စတင္ခဲ့တယ္။ ဒါေပမဲ့ Fenty x Puma နဲ႔ Savage x Fenty တုိ႔ေလာက္ လူေျပာမမ်ားဘူး။
“Rihanna က သူ႔ကုိယ္ကုိယ္သူ icon ျဖစ္ေအာင္ မလုပ္ဘူး။ စဲလီတစ္ေယာက္က အရမ္းအစြမ္းႀကီမားၿပီ အရမ္း အားေကာင္းသြားရင္ သူ႔ကုိ လူေတြက icon တစ္ဦးအျဖစ္ သတ္မွတ္လုိက္တယ္။ သူလုိငါလုိထဲမွ တစ္ေယာက္ေယာက္လုိ႔ မျမင္ေတာ့ဘူး။ Rihanna က ပရိသတ္နဲ႔ အတူတူ ရွိေနတယ္” လုိ႔ Jong က ေျပာျပတယ္။ ဒီေတာ့ သူ႔လုိ ငါလည္း ေအာင္ျမင္ႏုိင္တယ္လုိ႔ အားက်မိၾကတယ္။ သူေရာင္းေပးတာေတြကုိ ၀ယ္ယူအားေပးၾကတယ္။
ဒုတိယအခ်က္။ Rihanna နဲ႔တင္ ၿပီးသြားတာ မဟုတ္ဘူး
သူက ေအာင္ျမင္ေက်ာ္ၾကားမႈ အရွိန္ျဖသ့္ ဖက္ရွင္နဲ႔ အလွကုန္ေတြကုိ ေထာက္ခံေၾကာ္ျငာေပးၿပီး ေရာင္းအားတက္ေစခဲ့တာမွာ နာမည္ႀကီးတာနဲ႔ ၿပီးမသြားဘူး။ သူေထာက္ခံေၾကာ္ျငာေပးရမယ့္ ပစၥည္းဟာ သူ႔စတုိင္လ္ကုိ တုပၿပီး ၀တ္စားဆင္ယင္ သုံးစြဲဖုိ႔သက္သက္ မျဖစ္ေစရဘူး။ သူက လူတုိင္းအတြက္ သင့္ေတာ္တဲ့ ပစၥည္းမ်ဳိးေတြကုိသာ ေရြးခ်ယ္ၿပီး သူ႔နာမည္သုံးစြဲကာ ေထာက္ခံေၾကာ္ျငာ ေပးတာ ျဖစ္ပါတယ္။ ဒီေတာ့ Rihanna နဲ႔တင္ ၿပီးသြားတာ မဟုတ္ဘူး။
Savage x Fenty ကုိ နမူနာအျဖစ္ၾကည့္ရင္ အသားအေရာင္ ခုနစ္မ်ဳိးနဲ႔ ထုတ္လုပ္တဲ့အျပင္ အတြင္းခံနဲ႔ အိပ္ရာ၀င္အ၀တ္အစား အမ်ဳိးအမည္ အမ်ဳိးေပါင္း ၉၀ ထုတ္လုပ္ထားတယ္။ ဒီေတာ့ ဘယ္လုိ အသားအေရာင္ျဖစ္ျဖစ္ မိမိနဲ႔ အသားအေရနဲ႔ အေရာင္တူေနတဲ့ အတြင္းခံကုိ ၀ယ္လုိ႔ရတဲ့အျပင္ ေရြးခ်ယ္စရာေတြ အမ်ားအျပား ရွိေနတယ္။ ဘရာ အရြယ္အစားက 32A ကေန 44DD အထိ ရွိတယ္။ အတြင္းခံေဘာင္းဘီေတြမွာလည္း အလြန္ေသးတဲ့အရြယ္ XS ကေန အလြန္ႀကီးတဲ့အရြယ္ XXXL အထိ ရွိတယ္။ ၀က္ဘ္ဆုိက္မွာ အသားအေရာင္ မတူၾကတဲ့ ေမာ္ဒယ္ေတြနဲ႔ ေၾကာ္ျငာထားတယ္။ ဒီေတာ့ ကုိယ့္ကုိယ္ေပၚမွာ တင္လုိက္ရင္ ဘယ္လုိေနမလဲဆုိတာ ပုံေတြထဲမွာ ရွာၾကည့္လုိ႔ရတယ္။ ပိန္တာ ၀တာအရလည္း ရွာၾကည့္လုိ႔ ရတယ္။ plus size ၀တ္ရသူေတြအတြက္ပါ ေဖာ္ျပေပးထားတယ္။ “သူက အကုန္လုံး ပါ၀င္လုိ႔ ရေနေအာင္ စီစဥ္ေပးထားတယ္” လုိ႔ Jong က ရွင္းျပတယ္။
တတိယအခ်က္။ လူအမ်ား တကယ္၀ယ္ႏုိင္တဲ့ ဖက္ရွင္မ်ဳိးကုိ Rihanna က ေထာက္ခံေၾကာ္ျငာေပးတယ္။
စဲလီေတြက ေဈးအႀကီးဆုံးေတြ ထုတ္လုပ္တဲ့ ဖက္ရွင္တုိက္ေတြနဲ႔ အလုပ္လုပ္ၾကတယ္။ ေရာင္းခ်တဲ့ ေဈးေတြကလည္း ေျမာက္တယ္။ သူတုိ႔ရဲ႕ ပရိသတ္မွာ အမ်ားစုက သြားေရက်ၾကေပမဲ့ တကယ္တမ္းက်ေတာ့ မ၀ယ္ႏုိင္ဘူး။
Rihanna က Dior နဲ႔ Manolo Blahnik တုိ႔လုိ႔ နာမည္ႀကီး ေဈးႀကီး ဖက္ရွင္တုိက္ေတြနဲ႔ လုပ္ကုိင္ခဲ့ေပမဲ့ သူ႔နာမည္သုံးတဲ့ ဖက္ရွင္ေတြကုိ လူလတ္တန္းစား ၀ယ္ႏုိင္မယ့္ ေဈးႏႈန္းေတြနဲ႔သာ ေရာင္းခ်တယ္။ သူ႔နာမည္သုံးတဲ့ အတြင္းခံ အ၀တ္အစားေတြဆုိရင္ အေမရိကန္ေဒၚလာ ၁၀၀ ေအာက္မွာပဲ ရွိတယ္။
ဒီေတာ့ သူကုိယ္တုိင္က လူအမ်ားထဲမွ တစ္ေယာက္အျဖစ္ ေနရာယူထားတဲ့အျပင္ သူ႔နာမည္သုံးတဲ့ ဖက္ရွင္ေတြကလည္း လူအမ်ားထဲမွ တစ္ေယာက္ ၀ယ္ယူ၀တ္ဆင္ႏုိင္တာေတြ ျဖစ္ေနေစတယ္။ သူ႔နာမည္တပ္လုိက္လုိ႔ ေဈးႀကီးသြားတယ္လုိ႔ စိတ္ထဲ မခံစားရဘူး။
“သူ႔နည္းက အျမတ္ကုိ အမ်ားႀကီးတင္မထားဘူး။ အေရအတြက္ မ်ားမ်ားေရာင္းၿပီး အျမတ္မ်ားမ်ား ရေအာင္ လုပ္ထားတယ္။ ၿပီးေတာ့ အသက္အပုိင္းအျခား အမ်ဳိးမ်ဳိးက သုံးႏုိင္ေအာင္လည္း အမ်ဳိးမ်ဳိး လုပ္ေပးထားတယ္”
ZMH
