မတူတဲ႔ ဖက္ရွင္ဒီဇိုင္းေတြအေၾကာင္း

ဒီရက္ပိုင္းမွာေတာ့ ႏိုင္ငံတကာက ေအာင္ျမင္ေနတဲ့ fashion brand အေၾကာင္းေတြအျပင္ ေစ်းကြက္ထဲမွာ တခုနဲ႔တခုမတူတဲ့ရပ္တည္မႈေတြနဲ႔ သူတို႔ရဲ႕ ကြာျခားခ်က္ေလးေတြကို ပိုုျပီး ေလ့လာၾကည့္မိျဖစ္ပါတယ္။ စာဖတ္သူေတြလည္း ဒီအေၾကာင္းေလးေတြစိတ္ဝင္စားမယ္ထင္လိုု႔ ေလ့လာမိသေလာက္ကုုိ အက်ဥ္းရံုးမ ွ်ေဝေပးပါရေစေနာ္။ေစ်းကြက္ထဲမွာ Luxury brands, Designer brands, Main Street brands, Value brands ဆိုျပီးအဓိကေလးမ်ိဳးရွိပါတယ္။

 ? Luxury brands ေတြဟာ ေစ်းအၾကီးတကာ့အၾကီးဆံုးေတြျဖစ္ၾကတယ္။ Luxury ဆိုေတာ့ custom-made ျဖစ္ရမယ္လို႔ေတာ့ မဆိုလိုပါဘူး။ customer တစ္ေယာက္ျခင္းစီအတြက္ ျဖစ္ရမယ္လို႔လည္း မဟုတ္ေပမယ့္ ဝယ္ယူသူေတြအတြက္ design, choice, material and fabric အသံုးျပဳတာေတြကိုု လံုးဝ ေသခ်ာဂရုတစိုက္ထုုတ္လုုပ္ၾကပါတယ္။ Accessories, footwear ေတြကို အမ်ားနဲ႔မတူထူးျခားေအာင္ တခါတေလ အေရအတြက္ကို နည္းနည္းေလးပဲထုုတ္လို႔ အဆမတန္ေစ်းမ်ားတတ္ၾကတယ္။ တခါထုုတ္ရင္ products အေရအတြက္limit လုုပ္တတ္ၾကျပီး brand status ျမွင့္တဲ့အေနနဲ႔ waiting list မွာေစာင့္ရတဲ့အျဖစ္ေတြရွိပါတယ္။ Luxury brands ေတြက Designer brands ေတြလိုမ်ိဳး ရာသီအလိုက္ product design အသစ္လံုးလံုုးၾကီး ေျပာင္းလဲမႈေတြမလုုပ္ဘဲ တကယ့္နာမည္ၾကီး iconic pieces ေတြကိုသာ season အလိုုက္ သံုုးမယ့္ အေရာင္၊ အသား ေတြကိုုပဲ အသစ္ျပန္ေရြးျပီး update ေတြပဲလုုပ္ၾကပါတယ္။

Luxury brand တစ္ခုရဲ႕ ပါဝင္တဲ့အဓိကအခ်က္ေတြကေတာ့...
?သံုုးလိုုက္တဲ့ material အရည္အေသြးေကာင္းတယ္
?Attention to Detail အေသးစိတ္ေလးေတြကအစ လံုုးဝဂရုုတစိုက္ လုပ္တယ္
?Craftmanship လက္မႈအတတ္ပညာ ပိုသံုးေလ့ရွိတယ္
?Design ရဲ႕အဆင့္အတန္း level တစ္ခုမွာရွိေနတယ္
?သံုုးစြဲသူရဲ႕ Status ကိုုေဖာ္ျပေပးတယ္။ (အရွင္းဆံုုးေျပာရရင္ ကိုု္ယ္တတ္ႏုုိင္တာကို ေဖာ္ျပႏိုုင္တယ္ -သိုု႔မဟုုတ္- သံုးစြဲသူအတြက္ ထူးျခားတဲ့တန္ဖိုးထားျခင္းတခုုခုုေတာ့ ရွိလိမ့္မယ္)
?Longevity ၾကာရွည္သံုုးလိုု႔ရတာမ်ိဳး (ဥပမာ ဒီဇိုုင္းေအာက္တာမ်ိဳးမဟုုတ္ဘဲ ဘယ္ခ်ိန္ပဲျဖစ္ျဖစ္ မရိုုးတမ္းသံုုးႏိုုင္တာမ်ိဳး Slow Fashion သိုု႔မဟုုတ္ ခုုိင္ခံ့မႈၾကာရွည္တာမ်ိဳး)
?Heritage ရိုးရာအစဥ္အလာတခုကိုု အစဥ္အဆက္ထိန္းသိမ္းေပးႏိုုင္တယ္
?Products ထုုတ္လုုပ္တဲ့ေနရာ နဲ႔ ဘယ္လိုထုုတ္တယ္ဆိုတာအေလးထားတယ္။ တတ္ႏိုုင္ရင္ ေဖာ္ျပေပးတယ္။
?Products ေတြကိုု ဘယ္လိုုေရာင္းခ်ေပးသလဲဆိုုတဲ့အခ်က္ေတြျဖစ္ပါတယ္။

အားလံုးသိၾကၾကိဳက္ၾကတဲ့ နာမည္ၾကီး Luxury brands ေတြပါတခါတည္းေဖာ္ျပေပးလိုုက္မယ္ေနာ္။ 
Alexander McQueen, Bottega Veneta, Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Prada, Marc Jacobs စသျဖင့္ေပါ့။

====================

? Designer brands ေတြက မ်ားေသာအားျဖင့္ အမူအက်င့္ အၾကိဳက္တူတဲ့ consumerအုပ္စုလူတစ္စုကိုပဲ ပစ္မွတ္ထားေလ့ရွိၾကတယ္။ ဘုန္းေပါလေအာမထုတ္ၾကေပမယ့္ ready-to-wear collection ေလးေတြထုုတ္ၾကတယ္။ Designer brands ေတြက Luxury brands ေတြနဲ႔ ေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားအခ်က္တူတယ္ဆိုေပမယ့္ luxury brands ေတြလိုုေတာ့ status နဲ႔ ့heritage ထိမ္းတာမ်ိဳးမလုုပ္ၾကပါဘူး။ Designer brands ေတြက တီထြင္ဖန္းတီးမႈ ဆန္းသစ္မႈေတြကိုုသာ အဓိကေသာ့ခ်က္အေနနဲ႔ အသားေပးလုုပ္ေဆာင္ၾကပါတယ္။ သူတိုု႔ေတြက products အသစ္ေတြကိုု ဘယ္လိုုဆန္းသစ္မယ္ ဘယ္လိုုmaterial အသစ္ေတြ နည္းပညာအသစ္ေတြသံုုးမယ္ဆိုုတာကိုုပဲ ပိုုအားစိုုက္ၾကပါတယ္။

Designer brands ေတြက...
?ပါဝင္ပစည္းmaterialေတြကိုု quality level အမ်ိဳးမ်ိဳး၊ အမ်ိဳးအစားေပါင္းစံုုသံုုးတတ္ၾကတယ္။
?Attention to Detail အေသးစိတ္ေလးေတြကအစ လံုုးဝဂရုုတစိုက္ လုပ္တယ္
?Craftmanship လက္မႈအတတ္ပညာ ပိုသံုးေလ့ရွိတယ္
?Design Innovation ရွိတယ္။ Design အေပၚမွာ အဓိကအသားေပး တီထြင္ေပးတယ္။
?သံုုးစြဲသူရဲ႕ Status ကိုုေဖာ္ျပေပးတယ္။ (အရွင္းဆံုုးေျပာရရင္ ကိုု္ယ္တတ္ႏုုိင္တာကို ေဖာ္ျပႏိုုင္တယ္ -သိုု႔မဟုုတ္- သံုးစြဲသူအတြက္ ထူးျခားတဲ့တန္ဖိုးထားျခင္းတခုုခုုေတာ့ ရွိလိမ့္မယ္)
?Products ထုုတ္လုုပ္တဲ့ေနရာ နဲ႔ ဘယ္လိုထုုတ္တယ္ဆိုတာအေလးထားတယ္။ တတ္ႏိုုင္ရင္ ေဖာ္ျပေပးတယ္။
?Products ေတြကိုု ဘယ္လိုုေရာင္းခ်ေပးသလဲဆိုုတဲ့အခ်က္ေတြျဖစ္ပါတယ္။

Designer brands ေတြကေတာ့ Alexander Wang, Donna Karan, Jimmy Choo, Michael Chor ေတြပါ...

=========================

?Main Street brands ေတြဟာ mass market ျဖစ္တဲ့ consumer အမ်ားစုကိုု target ထားထုုတ္လုုပ္ေရာင္းခ်ၾကပါတယ္။ Fashion forward ျဖစ္လိုု႔ ေခတ္ေပၚ trend နဲ႔ consumer ရဲ႕ စိတ္ဝင္စားမႈ ေနာက္ဆံုုးေပၚကိုုလိုုက္ျပီး ထုုတ္ပါတယ္။

?ေနာက္ဆံုုးေပၚေခတ္ trend ေပၚမွာ design ထုုတ္ပါတယ္။
?စီးပြားေရးနဲ႔ ေစ်းကြက္အေျခအေနေပၚလိုုက္ျပီး ကုုန္က်စရိတ္သက္သာမႈေပၚမွာ အက်ိဳးအျမတ္ျဖစ္ထြန္းေအာင္ထုုတ္တတ္တယ္။ 
?Material quality ကေတာ့ medium to low တဲ့
?products ထုုတ္လုုပ္မႈလြယ္ကူတယ္။ လုုပ္အားခသက္သာတဲ့ႏိုုင္ငံေတြမွာပိုုထုုတ္တယ္။
?ေငြေၾကးအရ ဝယ္ယူရတာတန္တယ္။ သိပ္အပန္းမၾကီးလွဘူးေပါ့။

Main Street brands ထဲမွာ နာမည္ၾကီးတာတခ်ိဳ႕ေတြကေတာ့ 
Anthropologie, Express, French Connection, The Gap, Topshop, Banana Republic, Zara တိုု႔ျဖစ္ၾကပါတယ္။

==========================

?Value brands ေတြဟာ ေစ်းကြက္အၾကီးၾကီးထဲက လူေတြအမ်ားစုုအတြက္ အမ်ားၾကီးထုုတ္လုုပ္ပါတယ္။ အရည္အေသြးထက္ အေရအတြက္ကုုိ ဦးစားေပးထုုတ္လုုပ္တာေပါ့။ ဖက္ရွင္ေစ်းကြက္ထဲမွာ ဒါ ေရာင္းရအျမန္ဆန္ဆံုုးပဲ.. customer အမ်ိဳးမ်ိဳး သံုုးစြဲႏိုုင္တဲ့ Level အမ်ိဳးမ်ိဳးတိုု႔အတြက္ ready-to-wear နဲ႔ accessories ေတြကိုုထုုတ္ေပးတာျဖစ္ပါတယ္။ အသံုုးျပဳတဲ့ ပါဝင္ပစည္း အရည္အေသြးက ညံ့ျပီး ဒါကိုုပဲလွေအာင္ျပဳလုုပ္ဖန္တီးျပီး သက္သာေခ်ာင္ခ်ိတဲ့ေစ်းနဲ႔ ျဖန္႔ခ်ီေရာင္းခ်ေပးႏိုုင္တယ္။ Value brand designers ေတြက ပံုုမွန္အားျဖင့္ ေခတ္ေပၚtrendေနာက္ကိုုလိုုက္ျပီး ေစ်းကြက္မွာ နာမည္ၾကီးေက်ာ္ၾကားေနတဲ့ design ေတြကိုမွီျငမ္းထုုတ္လုုပ္ၾကတယ္။ သူတိုု႔ေတြက သူတိုု႔ထုုတ္မယ့္ပစည္း တကယ္မထုုတ္မွီ ေပါက္မယ္ဆိုုတာေသခ်ာမွ ထုုတ္လုုပ္ၾကတယ္။ ေငြနဲ႔အခ်ိန္ကိုေျခြတာဖို႔ ေစ်းေပါျပီးquality ညံ့တဲ့ပိတ္စကုုန္ၾကမ္းေတြနဲ႔ အာရံုုမစားပဲ ျမန္ျမန္ဆန္ဆန္ ထုုတ္လုုပ္ႏိုုင္တဲ့ နည္းပညာေတြပဲအသံုုးျပဳၾကပါတယ္။ ေနာက္ဆံုး ရလာမယ့္productဟာ ေစ်းအလြန္သက္သာစြာေရာင္းခ်ေပးႏိုုင္ပါတယ္။

Value brands ေတြရဲ႕ လုုပ္ေဆာင္ခ်က္ေတြကေတာ့.....
?ေစ်းေပါတဲ့ ကုုန္ၾကမ္းေတြသံုုးတယ္
?ေစ်းသက္သာမယ့္ ထုုတ္လုုပ္မႈေတြေရြးျခယ္တယ္။ လုုပ္အားခသက္သာမႈကိုု ဦးစားေပးတယ္။
?Trend ေခတ္စားေနတာေတြကိုု လိုုက္တယ္။ Luxury brands, Designer brands တိုု႔ရဲ႕ design version ကိုု အတုယူမွီျငမ္းတာမ်ိဳးလည္းဟုုတ္တယ္။
?Stock ပစည္းေတြကိုု အျမဲတမ္း update လုုပ္တယ္။ ရွင္းစရာရွိျမန္ျမန္ရွင္းတယ္။ Discount ေတြမၾကာခဏခ်တာမ်ိဳးလည္းေတြ႕ရမွာပါ..
?ေငြေၾကးအရ ဝယ္ယူရတာတန္တယ္။ သိပ္အပန္းမၾကီးလွဘူးေပါ့။ တခ်ိဳ႕ဝယ္ျပီးမွ မၾကိဳက္ရင္ မႏွေျမာပဲေပးပစ္လိုုက္ႏိုုင္တယ္...

Fashion products ေတြကိုု ေစ်းေပါေပါနဲ႔ ေပါေပါေလာေလာထုုတ္လုုပ္မႈရဲ႕ အက်ိဳးရလဒ္ေတြ မ်ားျပားလာတာကေတာ့ Child labor ရွိတာေတြ၊ မမွန္ကန္တဲ့နည္းလမ္းေတြနဲ႔ ထုုတ္လုုပ္လာတာေတြ၊ အသံုုးအေဆာင္ေတြထုုတ္လုုပ္မႈမ်ားလာတာနဲ႔အမ ွ် စြန္႔ပစ္ပစည္းထြက္လာတာေတြဟာလည္း ပြားပြားလာတာေတြဟာ ပတ္ဝန္းက်င္ထိန္းသိမ္းေရးမွာ လက္ရွိျဖစ္ေနတဲ့ ျပသနာေတြပါပဲ.....

Value brands ေတြကေတာ့ Forever 21, H&M, Uniqlo စသျဖင့္ပါ...

============================

စာဖတ္သူအတြက္ ဘယ္လိုbrandမ်ိဳးကို ႏွစ္သက္တယ္။ ဘယ္brand ေတြကိုု အျမဲဝယ္ယူေလ့ရွိတယ္။ ကိုုယ္အဓိကတန္ဖိုးထားေရြးျခယ္ျဖစ္တာကဘာလဲ.... ဘာေၾကာင့္ျဖစ္တယ္ဆိုုတာ... မ ွ်ေဝေပးခဲ့ပါဦးေနာ္။ 

source:amara khit